Mehr als 15 Jahre Erfahrung, zirka 200 internationale Experten, zahlreiche erfolgreich abgeschlossene Projekte – unsere Wissen teilen wir gerne mit Ihnen. Aktuelle Beiträge zu den Themen Markenmanagement und Markenimplementierung, unterschiedliche Aspekte der Markenführung, hilfreiche Tipps von unseren Experten und vieles mehr finden Sie jede Woche auf dieser Seite.

Aufgaben und Prozesse des Brand Managements

April 18, 2017

Die strategische Führung und operative Umsetzung von Marken und ihrer Kommunikation – Brand Management – ist keine neue Disziplin. Allerdings haben sich der Stellenwert und die Anforderungen an das Brand Management so stark verändert, dass es von Grund auf neu gedacht und organisiert werden muss: Das betrifft die strategische Dimension ebenso wie beispielsweise eine Neubewertung des Marketings.

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Die Top 10 Gründe für Rebranding

März 12, 2017

Früher oder später kommt der Zeitpunkt, an dem die Corporate Identity eines Unternehmens nicht mehr ganz auf dem neuesten Stand ist. Diese Momente zu erkennen ist nicht einfach. Aber es gibt sie: Die Zeiten, die sich für eine Veränderung im Unternehmen geradezu anbieten. Oder sie einfach erfordern.

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7 Tipps für gutes Markenmanagement

Februar 12, 2017

Verantwortungsvolles Markenmanagement ist so umfassend wie kaum eine Aufgabe im Unternehmen. Und guten Markenmanagern gelingt es, viele Bälle gleichzeitig in der Luft zu halten. Zum Beispiel sorgen sie dafür, dass die Marke auf allen Ebenen der Organisation präsent ist und positiv wahrgenommen wird.

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Das Modell Brand Orientation

Januar 10, 2017

Unter Brand Orientation wird die Ausrichtung der Unternehmens-organisation an den Anforderungen einer starken Marke verstanden. Die logische Konsequenz aus Brand Orientation ist ein Brand Management, das in der Organisation des Unternehmens verankert ist und sich sowohl mit der strategischen Markenführung als auch den operativen Aspekten wie Branding, Marketing und neuerdings vor allem Content Management befasst.

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Was Unternehmen erfolgreich macht

Januar 10, 2017

Gibt es ein Rezept für den Erfolg eines Unternehmens? Ein kurzer Blick auf die aktuelle Liste von Forbes genügt, um diese Frage zu beantworten: Die internationalen Unternehmens-Rankings werden von starken Marken angeführt. Marken sind zum wichtigsten Treiber des Unternehmenswertes geworden. Will ein Unternehmen heute ökonomisch erfolgreich sein, braucht es dazu eine starke Marke.

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